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SEM竞价如何从着陆页来分析了解你对竞争对手

2020-06-29 14:13SEM竞价 人已围观

简介在日益激烈的SEM竞价推广竞争中,分析竞争对手进而帮助自己制定更有利于自身的账户策略方案。如何分析竞争对手的账户策略,以达到扬长避短的目的...

  在日益激烈的SEM竞价推广竞争中,分析竞争对手进而帮助自己制定更有利于自身的账户策略方案。如何分析竞争对手的账户策略,以达到扬长避短的目的?今天,我们聊一下如何从着陆页来分析了解竞争对手。
 
  SEM竞争对手分析
 
  当我们分析一个着陆页面的时候,可以先从搜索词进行分析,通过搜索竞争对手不同词性的关键词进行分析对比,比如品牌词、产品词、行业词、长尾词等。
 
  根据搜索词分析竞争对手的着陆页面,看其指向是否和搜索词相关。如果所有的词都指向了首页,那么基本上可以忽略掉这个对手了。但如果品牌词指向首页、产品词指向专题页面、行业词指向栏目页、长尾词指向内容页,这种情况就要小心这个竞争对手了。
 
  通过搜索词分析,我们还可以知道竞争对手的匹配模式策略。首先,搜索一个核心词,比如教育行业的“×××培训”,医疗行业“×××美容”,设计行业“×××设计”等。然后通过搜索的这个核心词观察竞争对手的着陆页面,并进行短语拓展观察其创意与着陆页面。
 
  如果拓展长尾词时指向内容页,这样的对手要作为重点监控对象。为什么呢?因为这些对手已经通过“烧钱”,找到了转化率高的关键词或着陆页面设置的技巧,通过对这类竞争对手学习,可以让我们自己少走很多弯路。
 
  针对竞争对手的着陆页面展开分析时,还有很重要的一点,就是时刻监控竞争对手“噱头”的包装。举个例子,A和B公司同时推广LOGO设计。过了一段时间,B公司又迅速包装出一个智能AI设计,同时指出传统LOGO设计费用高,周期长的缺点。如果A公司没有及时监控到,可以想象A公司的SEM竞价推广效果一定程度上效果会下降。
 
  通过对着陆页面的分析,可以看出竞争对手SEM竞价推广的专业程度。初级“选手”一般只关注竞价和排名,而一个专业的营销团队则会关注每一个营销环节。如果一个公司竞价做得非常积极,但是着陆页面很差劲的话,那它离破产就不远了。
 
  Tips:当我们搜索一个长尾词时,点击进去发现着陆页面相当专业,那就要小心了,这样的对手也是需要自己重点分析的对象。

Tags: 账户策略  竞价推广  网络营销  竟对分析 

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